Çin merkezli popüler uygulama TikTok, Endonezya’nın e-ticaret pazarında büyük bir adım daha atıyor. 1,5 milyar dolarlık dikkat çekici bir anlaşmayla TikTok, GoTo Gojek Tokopedia’nın e-ticaret biriminde önemli bir pay alarak Endonezya’nın dijital ticaret alanında önemli bir oyuncu olmaya hazırlanıyor. Tabii her şey planlandığı gibi giderse.
Endonezya’daki online alışveriş sahnesinde Temu ve Shein hakimiyeti bulunuyor. TikTok’un bu hamlesi, düzenleyici kurumların geçici askıya almasının ardından Endonezya e-ticareti pazarına yeniden girişini işaret ediyor. Bu yatırım sadece bir finansal işlem değil, aynı zamanda bir niyet beyanı. TikTok, Shein ve PDD Holdings’in Temu’su gibi hızla büyüyen platformlar tarafından yönetilen Endonezya’nın gelişmekte olan online alışveriş sektörüne girmeye hazır.
Bu anlaşma, piyasada dalgalanmalara neden oldu; GoTo’nun hisseleri duyuru sonrası %8.3 düşüş yaşadı. Analistler, bu ortaklığın piyasa üzerindeki etkisini değerlendirmek için yakından izliyor.
TikTok, o pazara dönüş yapıyor
İşlem detayları, TikTok’un Endonezya’nın en büyük e-ticaret platformu Tokopedia’nın %75.01’ini 840 milyon dolara satın almayı planladığını gösteriyor. Bu pilot ortaklık, düzenleyici kurumlar tarafından yakından izlenen önemli bir adım.
270 milyondan fazla nüfusu ve yüksek sosyal medya etkileşim oranı ile Endonezya, TikTok için verimli bir alan sunuyor. Şirket, Endonezya’da 124 milyon kullanıcıya sahip ve bu anlaşma, bu kullanıcı tabanını önemli bir e-ticaret gelir akışına dönüştürebilir.
2024 başında tamamlanması beklenen anlaşma, TikTok’tan Tokopedia’ya 1 milyar dolarlık bir vaatname içeriyor, bu da operasyonel fonlama sağlıyor. TikTok’un bu girişime zamanla 1,5 milyar dolardan fazla yatırım yapma taahhüdü, bölgede güçlü bir pozisyon edinmeye olan kararlılığını vurguluyor.
Endonezya’nın e-ticaret endüstrisinin 2030 yılına kadar 62 milyar dolardan yaklaşık 160 milyar dolara büyümesi beklenirken, TikTok’un stratejik yatırımı, genişleyen bu pazarda onu öncü konuma getiriyor. Bu hamle, sadece TikTok ve GoTo için değil, Güneydoğu Asya’nın tüm e-ticaret manzarası için büyük bir değişim anlamına geliyor.
